Міністерство освіти і науки України Київський національний університет імені Тараса Шевченка З соціальної психології Курсова робота На тему: «Метамоделювання як спосіб впливу в соціальній рекламі проти ВІЛ/СНІДу». Студентки ІV курсу, 1 групи Факультету психології Трегуб Євгенії Науковий керівник – Клименко Ірина Вадимівна Київ-2010 Зміст Вступ………………………………………………………………………………4 Теоретичне дослідження проблеми. Метамодель як спосіб впливу на свідомість людини…….………………………………………….…7 Історія терміну «метамоделювання..…..…….....................................7 Аналіз сутності явища метамоделювання та його впливу на свідомість людини…………………..……………………...…………8 Видалення………………………..……………………..……..8 Узагальнення………………………………………………...12 Викривлення…………………………………………………16 Соціальна реклама, як форма інформування та виховання суспільства…………………………………………………………...20 Сутність психологічного впливу в соціальній рекламі…...22 Вимір ефективності методів психологічного впливу……..25 Психологічні особливості сприймання соціальної реклами проти ВІЛ/СНІДу студентською молоддю………………...29 Висновок до теоретичної частини…………………………………………...…33 Емпіричне дослідження………………………………………….….35 Методичне забезпечення……………………………………………35 Стимульний матеріал – відеоролики та слогани соціальної реклами проти СНІДу……………………………………………..35 Методика «Оцінка ситуативної тривожності»…………….37 Метод семантичного диференціалу………………………...38 Хід дослідження……………………………………………………..39 Результати дослідження……………………………………………..40 Аналіз результатів дослідження та інтерпретація………………47 Математичний аналіз результатів дослідження відеороликів……47 Критерій Колмогорова-Смирнова………………………….48 Кореляційний аналіз………………………………………...48 Визначення домінантного методу психологічного впливу.49 Математичний аналіз результатів дослідження слоганів…………51 Критерій нормальності Колмогорова-Смирнова………….51 Визначення домінантного типу метамоделювання….…...51 Аналіз трансформованих шкал……………………………………53 Аналіз середніх значень…………………………………….53 Кореляційний аналіз………………………………………...54 Факторний аналіз……………………………………………55 Інтерпретація результатів………………………………….56 Рекомендації…………………………………………………………57 Висновок до емпіричної частини………………………………………………61 Загальний висновок……………………………………………………………..64 Список використаної літератури………………………………………………72 Вступ. Актуальність проблеми. Існує твердження, що за допомогою реклами можливо маніпулювати свідомістю людини, впливати на несвідоме, формувати поведінку людини. Реклама стала не просто інформацією, а суспільно творчим, морально творчим елементом. Саме тому і з'явилася некомерційна реклама, а рекламний продукт, що спрямований на досягнення соціальних цілей, здійснюється під патронажем держави. Тобто з'явилася соціальна реклама, котра переслідує ціль виховання культурної, моральної та обізнаної людини, громадянина. Тому специфіка такого виду реклами змушує фахівців у цій сфері проводити кропітку діагностичну роботу для з'ясування, яким чином можна досягнути максимальної ефективності при використанні того чи іншого механізму психологічного впливу в соціальній рекламі. Що стосується кампанії інформування та виховання суспільства стосовно проблеми профілактики та боротьби зі СНІДом, то зараз у всьому світі йде інформаційне просвітництво соціуму відносно цього страшного захворювання. Особливо гостро проблема захворюваності на ВІЛ-інфекцію та на СНІД постає на теренах України, як наслідок – багато чисельні широкомасштабні компанії, що охоплюють всю країну, всі види інформаційного простору. У психології реклами відома ціла низка різноманітних механізмів впливу на цільову аудиторію. Проведені нами дослідження показали рівень ефективності кожного з них. Однак, лише комплексний погляд на проблему та комбінування різноманітних методів впливу, на нашу думку, дасть можливість максимально підвищити ефективність соціальної реклами проти ВІЛ/СНІДу. Ми звернулися до галузі психологічного знання, яка користується популярністю за свою простоту та ефекти...